Основная вывеска
В качестве основной вывески на фасаде здания может располагаться:
ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ
- Один из видов информации, который допускается к установке на фасаде здания, расположенного на любой территории города.
- Фирменное наименование должно быть лаконичным и кратким.
- Не следует путать его с юридическим наименованием. Например, ОАО «Смоленский молочный комбинат «Роса» имеет фирменное наименование «Роса», обозначенное в брендбуке компании. Именно оно может размещаться на фасаде здания, где находится предприятие.
- С соблюдением требований ФЗ «О рекламе» вывеска комбината может быть дополнена профилем деятельности или описанием ассортимента товаров.
Хорошо. Подобное размещение информации допустимо
ИНФОРМАЦИЯ ОБ ОСНОВНОМ ВИДЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- Может располагаться на любой территории; как правило, это одно или несколько слов, которые раскрывают, чем занимается предприятие.
- На территории исторического ядра города может размещаться на фасаде, только если на нем нет информации о наименовании предприятия.
- Наименование предприятия в любом случае нужно указать в информационной табличке. Например: фирменное наименование «Роса» может быть по желанию заменено на основной вид деятельности предприятия — «Молочная продукция» или «Молоко».
Хорошо. Подобное размещение информации допустимо
- В пределах современной части города многофункциональные предприятия могут размещать информацию о нескольких видах деятельности, не пересекающихся между собой, или о товарах и услугах, не схожих по смыслу.
Хорошо. Подобное размещение информации допустимо
Плохо. Подобное размещение информации недопустимо
!
НЕ ДОПУСКАЕТСЯ БЕССМЫСЛЕННОЕ ДУБЛИРОВАНИЕ ИНФОРМАЦИИ. НАПРИМЕР, ЕСЛИ НА ФАСАДЕ ЗДАНИЯ ИМЕЕТСЯ НАДПИСЬ «МОЛОЧНАЯ ПРОДУКЦИЯ», ТО РАЗМЕЩЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ «КЕФИР, СМЕТАНА, РЯЖЕНКА, МОЛОКО» ТОЛЬКО ЗАХЛАМЛЯЕТ ФАСАД, ПОРТИТ ЕГО ВНЕШНИЙ ВИД И УХУДШАЕТ ВОСПРИЯТИЕ ИНФОРМАЦИИ
ЛОГОТИП КОМПАНИИ ИЛИ ГРАФИЧЕСКИЙ ЭЛЕМЕНТ
- Логотип может устанавливаться в независимости от территории, если он зарегистрирован как товарный знак или обязателен к размещению, согласно разработанному и утвержденному брендбуку компании.
Пример разворота из брендбука
Хорошо. Подобное размещение информации допустимо
!
ЕСЛИ ЛОГОТИП КОМПАНИИ НЕ ОТВЕЧАЕТ ЭТИМ ТРЕБОВАНИЯМ, ТО ОН НЕ МОЖЕТ РАСПОЛАГАТЬСЯ НА ТЕРРИТОРИИ ИСТОРИЧЕСКОГО ЯДРА ГОРОДА
- Если у вас есть брендбук, который разрабатывали дизайнеры и маркетологи, в нем, как правило, содержится информация и конкретные примеры расположения логотипа на фасаде.
- Логотип должен быть соразмерен остальной информации, соотноситься с ней по смыслу, отвечать единым стилистическим и цветовым требованиям.
Сам логотип в этом случае предполагает правильную геометрию, сочетаемые цвета и адекватные графические символы, поэтому такие логотипы допустимы к установке даже на территории исторического ядра.
Хорошо. Подобное размещение информации допустимо
Пример расположения вывески из брендбука
Хорошо. Подобное размещение информации допустимо
- Менее строгие требования к логотипам применяются при его установке на территории исторического центра.
В пределах этой территории допускается размещение логотипов, не зарегистрированных Роспатентом, а наличие брендбука не является обязательным.
Необходимо соблюдать современные требования к его расположению на фасаде, цвету и тематическому содержанию, а также позаботиться о его гармоничном сочетании с остальной информацией на фасаде.
Хорошо. Подобное размещение информации допустимо
Плохо. Подобное размещение информации недопустимо
- В современной части города вместо логотипа компании допускается установка графического элемента, который раскрывает вид деятельности предприятия.
Такой тип информации может располагаться на фасаде для создания представления у жителей города о товарах и услугах, которые оказывает предприятие.
Требования к графическим элементам совпадают с требованиями для размещения логотипов компании, то есть они должны четко ассоциироваться с товарами и услугами предприятия.
При определении таких графических элементов рекомендуем обратиться за помощью в профильную компанию.
Необходимо предварительно подготовить дизайн-проект размещения вывесок на фасаде, в котором будет содержаться информация о графическом элементе, и согласовать его с администрацией города.
Хорошо. Подобное размещение информации допустимо
